发生这种情况是因为用户在在线旅程中受到各种

告的影响是很常见的并且这是一些人熟悉某个品牌但后来才与之互动的过程的一部分。点击后转化点击后当用户点击广告后发生转化时就会计算此转化。这并不意味着用户立即点击广告并实现转化——用户可以稍后返回表单或结账页面并且仍然被评估为点击后转化者。这一切都取决于所使用的归因机制。或者通过辅助转换可以是点击辅助转化在转化路径中用户点击另一个广告后执行。观看辅助转化在用户在转化路径中受到其他广告影响后执行。无辅助转化指用户受到广告影响在发生多次事件后在不受任何其他渠道或媒体策略影响的情况下进行转化的转化。实时竞价拍卖在程序化购买中的运作方式内分钟实时竞价也称为实时拍卖是在线媒体购买流程的名称。



是程序化购买的支柱之一它与其他旨在为买卖交易带来更多相关性效率和透明度的媒体购买工具一起崛起。了解这种购买模式的一些主要特征及其在媒体生态系统中的重要性。模式的兴起在出现之前广告空间的购买是直接从网站和门户网 台湾电话号码 站和门户网站向个人广告商出售一定数量的展示次数。这次谈判遵循了与印刷报纸广播和电视等传统媒体相同的逻辑。但随着互联网的发展以及对更高效更有利可图的采购流程的需求新技术已经出现可以替代以前的做法。实时出价随着广告交易平台和的兴起而兴起允许通过展示次数实施广告购买并使用受众细分功能频率限制以及其他数据来限定和改进在线营销活动的投放。给程序化媒体购买带来的一个重要变化是广告位开始通过每千次展示成本来销售。







这使得它们能够以更公平更容易进入市场的价格进行买卖。库存多样性也是这种购买模式带来的优势因为营销活动可以在更大的网站列表上运行而不是仅在特定门户上投放。此功能使您可以接触对共同主题感兴趣的不同受众。总之在过去广告空间的购买是在广告商和媒体报纸网站等之间直接进行的。手动且耗时的谈判来定义价格和广告格式。受众细分较少针对性广告较少。随着互联网的进步增加在线广告位的供应。需要自动化购买和销售流程。程序化购买的出现技术使谈判自动化并优化广告投放。实时竞价拍卖如何运作在实践中拍卖按如下方式进行用户访问包含广告的页面例如实时拍卖开始广告商争夺展示广告的机会如果访问该页面的用户符合品牌活动的资格则拍卖开始具有最佳值的广告商赢得拍卖。